国外智能音箱价格战持续升级,谁才是未来主宰?

声学在线 2019-02-10 16:39:26

全文约1000字,阅读时间预计2分钟。

从选手寥寥无几,到赛道上彼此激烈竞争,不过就是近两三年的光景,智能音箱这个从传统品类升级出来的新品,人气一路飙升。凭借Echo,亚马逊一雪前耻,从大家眼中的“电商”一跃成为最炙手可热的科技公司,Alexa也开始迅速吞噬语音助手市场份额,原本Siri、Google、Cortana三分天下的格局被打破。


随着智能音箱率先打开智能家居市场,语音搜索成为的下一代搜索方式也初见端倪,亚马逊成为谷歌最敏感的、最具潜力的未来竞争对手。智能音箱市场不知不觉已经几大巨头割据的“游乐场”

海外新品发布齐聚深秋  


从九月末到十月初不到两周的时间里,智能音箱成为了国外巨头新品发布会上最闪亮的宠儿,无论是科技巨头Amazon, Google等,还是传统音箱厂商Sonos,Sony,JBL等发布了新品智能音箱,不仅功能需求细化,还拉开价格区间。

 

Amazon:  9月27日,亚马逊围绕Alexa一口气发布了6大新品:全新的Echo、Echo Plus、Echo Spot、全新的Fire tv、Echo Connect 和Echo Buttons。Echo一下子成为系列产品,智能音箱升级不仅应对不同用户需求,还引领了全线Echo产品降价。

 


Google: 10月5日凌晨,谷歌召开盛大发布会,发布了一系列硬件,包括Pixel 2、Pixel 2 XL全面屏手机、Google Home mini、Pixelbook、PixelBuds、Google Clips。其中,最为人津津乐道的便是专攻低端市场的价格杀手即仅售49美元的Google Home mini,和Google Home的升级版Google Home max。

 


Sonos:在谷歌发布会同一天,Sonos联合亚马逊Alexa推出首发版本Sonos one。今年的首发版本已经开始支持Alexa,在2018年将支持谷歌的Assistant和苹果的Siri。集成3家语音助手的举措,Sonos被大家戏谑的称为智能助手集成平台。

 


如何选择产品一向是个头疼的问题,尤其对于小编这种选择恐惧症来说。从类别上看,智能音箱属于新兴品类,每个人按理应该根据功能需求来选择产品,但实际上,我们大多是根据需求的功能来选择相应的智能助理(AlexaGoogle assistantsiri…)。


这个过程其实跟手机移动端的操作系统有很大关系,每家巨头都有不同的优势也有不同的短板。亚马逊已经在家中占有一席之地,苹果在移动领域做得很好,Google 两个方面都有优势。而微软,至少有很多人拥有Windows电脑。


而传统的硬件厂商,比如Sony、Sonos和JBL(哈曼国际旗下品牌,哈曼已被三星公司收购完毕)等,面临的选择同样复杂。作为第三方,厂家们核心竞争力的打造倾向各异,一些专注于声音音质体验,一些专注于屏幕互动的视觉体验,有些甚至可以在多个助手之间进行选择,并以此为卖点。


从价格来看智能音箱PK战  


众多智能音箱产品发布会齐聚深秋,不再是单一的产品品类,进一步产品升级,功能需求细分,而且拉开产品价格定位,目标不同的细分市场。接下来,我们从价格区间来看一下各家的市场布局。


第一区间 小于$50,即小于人民币330元左右。



第二区间 大于$50小于$200,即小于人民币1320元左右。这一区间的布局产品数目前最多,详细情况入下:



第三区间 大于$200,这个价格对于白领可能刚能接受,目标人群应该为白领以上。



厂商的布局与产品的定位与分布可以清晰地看出,市场已经出现垄断格局,亚马逊、google、apple等。传统硬件厂商如果不想被时代淘汰,想要分一丝红利,就只得与巨头们合作。



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